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OLIMPLANET · 더 마누 신제품 런칭 실행안 · 대외비 · 사내 한정 OLIM-LP-2026-001
OLIMPLANET
INNER BEAUTY & WELLNESS
문서번호OLIM-LP-2026-001
버전V2
시행일YYYY. MM. DD.
결재 담당 검토 협의 승인
더 마누 · THE·MANU

신제품 런칭 실행안

LAUNCH EXECUTION PLAN
본 실행안은 제품 선언문(OLIM-PD-2026-001)의 전략 고정값을 실행 단위로 전개한 하위 문서이다.

실행 단계 구성

단계 구분 실행 항목
1단계런칭 전략 및 제품 기반 확정1 – 4
2단계판매·측정 인프라 구축5 – 7
3단계검색·채널 기반 구축8 – 10
4단계콘텐츠 및 광고 소재 제작11 – 15
5단계신뢰·확산 프로그램 운영16 – 19
6단계판매 채널 확장 및 런칭 운영20
FIXED · 변경 불가 전제
제품 선언문 고정값
본 실행안의 모든 항목은 아래 고정값을
전제로 하며, 충돌 시 선언문(OLIM-PD-2026-001)을 따른다.
CORE PROMISE
“하루 2정, 매일이 가벼워지는 작은 즐거움.” — 두 번째 약속 금지
PRIMARY TARGET
매일 가볍게 관리하고 싶은 30–40대
법적 구분
일반식품 (효능·질병 표현 금지)
성공 기준 (KPI)
정기배송 전환율 · 3개월 재구매율
판매 구조
자사몰 D2C · 정기배송 우선
GUARDRAIL · 금지
효능·감량 단정 금지 두 번째 약속 금지 과장 비포·애프터 금지 최저가·박스떨이 금지
문서 읽는 법
각 항목은 Q(공통 질문) 과 A(더 마누 실행 답변) 로 요약된다. 상세 실행안은 제목 옆 자세히보기, 전략 근거는 선언문 근거 칩에서 확인한다. 담당·기한·상태·산출물은 항목별로 기입·갱신한다.
상태 대기 진행 완료
01
1 단계 · STAGE

런칭 전략 및 제품 기반 확정

01
런칭 목표·예산·KPI 확정
Q
이번 런칭으로 무엇을, 얼마의 예산으로, 어떤 지표로 성공을 판단하는가?
A
사전예약 D-30, 기업 선물세트 중심 초도 전개. 목표 원가율 20%·마진 45% 기준, 정기배송 전환율·3개월 재구매율로 성공 판단.
02
제품·원료·표시광고 검증
Q
판매 전 제품·표시·광고가 법적으로 문제없이 준비되었는가?
A
마누카꿀 80%(뉴질랜드산)·UMF10+/MGO263+ 증빙 확보, 일반식품 금지표현 정리, 품목보고 완료(MAMY-…).
03
브랜드·크리에이티브 시스템 확정
Q
어떤 소구와 비주얼로 모든 접점에서 일관되게 보일 것인가?
A
핵심 소구 “국내 최초 고체 마누카꿀(씹어먹는)”, 블랙 × 마누카 골드, 서브소구 4종·모델 페르소나 확정.
04
SKU·가격·프로모션 구성 확정
Q
무엇을 어떤 가격·구성으로 팔 것인가?
A
단품·2입 선물세트, 정상가 62,400 / 런칭가 31,200(50%). 기업 선물세트 5만·7만원 라인 병행.
02
2 단계 · STAGE

판매·측정 인프라 구축

05
자사몰·상세페이지 리뉴얼
Q
구매 흐름이 막힘없이 작동하는가?
A
themanu.co.kr 메인·상세 리뉴얼, 모바일 결제 UX·간편결제·주문알림 QA 완료.
06
측정·데이터 세팅
Q
성과를 정확히 측정할 준비가 되었는가?
A
GA4·광고 픽셀 4종 설치, 전환 이벤트·UTM 규칙 수립, 테스트주문으로 수집 검증.
07
CRM 자동화 룰 세팅
Q
구매 후 재구매까지 자동으로 이어지는가?
A
소진주기 약 18일 기준 D+14 재구매 알림. 웰컴·섭취안내·업셀·이탈 등 10개 시나리오 설정.
03
3 단계 · STAGE

검색·채널 기반 구축

08
소셜 채널 세팅
Q
런칭 전 채널 기반이 준비되었는가?
A
인스타·틱톡·유튜브 계정·톤 정의, 사전 콘텐츠 12개(루틴·후기·밈) 확보.
09
SEO·GEO 콘텐츠 세팅
Q
검색에서 발견될 준비가 되었는가?
A
마누카꿀 등급·고체형 비교·선물 콘텐츠, 구조화데이터 적용, 자사 리뷰 ID 확보.
10
키워드 광고 세팅
Q
검색 유입을 어떤 키워드·구조로 잡을 것인가?
A
브랜드/카테고리(마누카꿀·고체꿀)/원료/문제해결/루틴/선물 6그룹, 키워드별 랜딩 매칭.
04
4 단계 · STAGE

콘텐츠 및 광고 소재 제작

11
퍼포먼스 영상광고 제작
Q
무엇으로 구매를 설득하는 영상을 만드는가?
A
원료·제형·휴대성·루틴·선물 소구별 영상 애셋 대량 제작(레드팀 협업).
12
바이럴 밈·AI 영상 제작
Q
어떻게 자연 확산될 콘텐츠를 만드는가?
A
“꿀이 한 알이 되는 순간” 밈, 액상꿀 불편함 과장, 뉴질랜드 농장 세계관 AI 영상.
13
DA·제휴매체 배너 제작
Q
어디에 어떤 배너로 노출하는가?
A
제휴매체·리타겟팅 배너, 인지/혜택/선물형 버전, 매체별 규격 세트+전용 UTM.
14
옥외광고용 영상 제작
Q
오프라인 노출을 어떻게 확보·활용하는가?
A
서비스율 포함 구좌 조사, 세로/가로/무음 버전 제작, 옥외 장면을 소셜로 재활용.
15
XR 공간 제작
Q
몰입형 브랜드 경험을 어떻게 만드는가?
A
AI 기반 더마누 XR(농장·황금빛 꿀·한 알 응축), AR 필터·구매 페이지 연결.
05
5 단계 · STAGE

신뢰·확산 프로그램 운영

16
리뷰·UGC 세팅
Q
초기 신뢰를 어떻게 쌓는가?
A
초기 사용·직원 리뷰, 해시태그 리뷰 프로모션, 우수 리뷰 광고활용 동의 확보.
17
시딩 캠페인
Q
누구에게 제품을 전달해 확산할 것인가?
A
건강·푸드·라이프·선물 그룹 시딩, 콘텐츠 가이드·2차 광고활용 동의.
18
공동구매 캠페인
Q
공구로 어떻게 볼륨과 신규 고객을 만드는가?
A
셀러 수배·공구 전용 구성/가격, 전용 랜딩·쿠폰·UTM, 시딩 콘텐츠 PA 광고.
19
오프라인 팝업·바이럴 프로모션
Q
오프라인에서 어떻게 화제를 만드는가?
A
성수동 체험 장치(“흐르는 꿀 → 한 알”), 샘플링·QR 유입, 티징·리캡 콘텐츠.
06
6 단계 · STAGE

판매 채널 확장 및 런칭 운영

20
확장 유통채널 입점
Q
자사몰 다음, 어디로 채널을 확장하는가?
A
카카오 선물하기 등 입점, 채널별 상품명·썸네일 최적화, 자사몰과 가격·구성 충돌 방지.
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더 마누 신제품 런칭 실행안 · V2 · OLIM-LP-2026-001